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当下，“悦己消费”已成为中国新型消费结构的核心，而极具保值属性的黄金珠宝饰品成为最受欢迎的消费品类之一。以梦金园为代表的本土民族黄金珠宝品牌借势而起，不断创新“悦己消费“一族喜爱的黄金珠宝饰品，开启多元化消费新场景。

悦己式消费的核心特点是满足个人喜好。据《2022年中国金饰市场趋势洞察》数据显示，“自戴”已成为消费者最重要的珠宝消费场景，金饰占主导地位，“悦己消费”和“她经济”的兴起是驱动“自戴”消费场景主导地位的重要因素。而这类需求的消费和社交属性较强，整体处于高速成长的过程中，品类主要以年轻群体青睐的款式和设计为主。

数据来源：中国黄金报社，世界黄金协会

梦金园深谙中国消费市场格局变化，近年来不断围绕年轻群体关注的“国潮”进行一系列品牌升级，确立了“民族品牌，精工匠造”的品牌定位以及“中国高纯度精工金饰专家”的品牌人设；还牵手江疏影成为品牌代言人，焕新演绎悦己时尚健康的品牌形象；并借势中国高铁实现精准人群触达以及品牌的强力曝光；同时持续拓展高潜下沉市场，积极吸纳新消费客群，打开全国市场更多增量空间。

在产品设计上，梦金园每款产品都力求通过创新的审美元素触达现代消费者对美观与价值结合的要求；在品质上，梦金园具有高标准的工艺流程，国内首创了“无焊料焊接专利技术”，使黄金饰品的纯度提高到999.9‰，并建立了非常严格的品控管理体系，在市场上建立了良好口碑；在消费场景上，梦金园的黄金饰品渗透多元化消费群体，读懂不同爱好群体的用户需求，不断设计、开发、迭代产品，让产品定位更细更精准。

例如，梦金园今年2月份瞄准情人节消费小高峰，以流行元素链条为设计核心，推出时髦浪漫“爱的链接”系列；以及以几何镜面为核心，推出时尚示爱的“镜遇双生“系列，均备受年轻人青睐。

设计理念上，“爱的链接“以链条元素为设计核心，寓意串连起两颗悸动的心，演绎力量与浪漫的平衡之美；”境遇双生“以圆形、环形等设计为主，寓意默契如双生的灵魂伴侣爱，是找到世界上的第二个我。产品品类涉及项链、手链、手镯、戒指、耳环等等，满足不同消费者悦己、示爱、情感礼赠等需求。

无论在产品设计理念上还是营销模式上，梦金园不断突破传统黄金珠宝行业壁垒，注入了更多时尚、潮流的基因，在满足消费者更注重自我、个性，更强调品牌、品质的同时，为传统黄金珠宝领域全方位注入了新内涵、新趣味、新价值。（本网记者）