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六月下旬，法国巴黎蓬皮杜艺术中心被设置成层叠的立方体组合。随着音乐响起，模特们穿着各色服饰走上T台。这是国产运动品牌李宁在法国巴黎时装周上正式发布2024春夏系列的现场。李宁不是唯一一个在巴黎时装周上刷脸的运动品牌。今年巴黎时装周的秋冬秀场，包括耐克、阿迪达斯、锐步、NewBalance、亚瑟士在内的多个运动品牌就已频频出现。单单耐克，就发布了与日本时尚品牌sacai、伦敦设计师品牌MartineRose合作的多款联名产品。同时，NikeAirForce1和NikeDunk等品牌经典鞋款的最新设计往往也选择巴黎时装周作为首发舞台。定位大众的运动品牌，表面上看起来与顶级时装周瞄准的高端时尚并不搭边。但各大运动品牌的频繁刷脸，已经说明了其想要在高端时装领域分一杯羹的野心。为了达成这个目标，品牌们的做法一般分为两类。第一种，是建立一个区别于主品牌的、定位高端的子品牌，拓宽品类。安踏集团旗下的FILA中国、李宁公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA厂牌在这方面可以说是异曲同工。根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。近两年，FILA还提出了菁英战略，瞄准高消费人群热衷的网球、高尔夫和跑步三大运动。而LI-NING1990目前成立还未满2年，但其目标人群同样是活跃在一线城市、已经有一定经济基础的人群。李宁官网显示，独立品牌LI-NING1990主打高端轻奢风。特步XTEP-XDNA新厂牌去年在上海时装周上亮相，与“少林”IP进行合作，瞄准增长中的Z世代高端用户群体。另一边，与在业内已有一定声量的高奢品牌合作，也是运动品牌们在高端时尚领域试水的一种方法。2019年，法国奢侈时尚品牌迪奥（Dior）宣布与耐克旗下JORDAN品牌推出联名鞋款DiorxAirJordan1OG。这款鞋发售时限量13000双，其中5000双由VVIP客户获得，剩下的8000双通过抽签形式来销售。最终，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。国内某知名二手交易平台显示，尽管已经发售近3年，DiorxAirJordan1的价格仍处于高位：高帮款售价在42000元人民币左右，低帮款售价在37000元上下浮动。耐克的“老对手”阿迪达斯也没有放过联名这块“香饽饽”：巴黎世家（Balenciaga）、RIMOWA（日默瓦）等品牌名字都出现在了其去年的合作名单中。今年2月，阿迪达斯与法国高端时尚品牌盟可睐（Moncler）合作的联名系列产品在伦敦时装周上正式发布。美国鞋服转售平台StockX的年度报告显示，得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名，尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击，鞋服转售市场热度不降反升。在欧洲、亚太等主要的海外市场，StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品，比如DiorxAirJordan1和NewBalance1300Levi"s。

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